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8 第八章 公共关系专题活动（第5页）

这仅仅是福特周年庆典中的一幕，而这一幕无疑是与众不同的。

新、奇、特，其实并不只是对周年庆典活动的要求，其他类型的专题活动也应该以此为策划的人士目睹了这一

壮观场面，各大新闻媒介的记者纷纷赶到现场，直播和报道了电通公司的周年庆典和乔迁之喜合二为一的大型活动。

人们赞叹：“了不起，到底是电通，公司搬迁都成了新闻报道的最佳题材。”

四、重大成果庆典

企业取得重大成就后，可通过举办某种形式的庆祝活动，将信息迅速传播给公众，从而进一步提高企业声誉，

使公众进一步了解和评价企业，增加公众对企业的信任感。

比如:某银行存款突破亿元大关，某产品全国销量第一，某产品全国抽查合格率全国第一等，都是值得庆贺的

成果。

五、特殊嘉奖庆典

当企业被上级政府部门授予某某称号，参加国际博览会荣获金奖等，要举办庆祝活动。这样做，一方面可以进

一步提高企业的声誉，取得公众对企业的支持；另一方面，也可以使公众与企业共享成功的喜悦，并借此机会答谢

公众的支持和厚爱，具有良好的公共关系效果。

第三节赞助活动

赞助活动是指企业对各种公益事业提供的资金、物力等方面的支持，是以社会服务形式进行的公共关系活动。

现代企业，不但要盈利，追杀经济效益，同时，也要追求社会效益。只有获得好的社会效益，才会更有力地提高企

业的经济效益。

一、赞助的作用

（一）表明自己承担社会责任

企业向社会掏腰包，表明企业作为社会一员，乐于承担一定的社会责任和义务，是为公众做贡献，必然获得公

众好评，并因此贏得更大收益，达到“名利双收”的效果。

（二）培养与社会公众的良好感情

赞助的对象是单位或个人赞助，可密切企业与公众的关系，培养与公众的良好感情。

（三）通过赞助活动做广告

赞助的社会活动，通过新闻媒体宣传，容易引起公众兴趣和关注，赞助单位的名称或产品都可能出现在赞助活

动的现场，必然起到广告的作用。通过赞助做广告具有两个特点：

（1）提供赞助单位可在活动中垄断某种产品或服务的广告，使竞争产品无法在此活动中进行宣传，从而使本企

业产品的影响力大增。

（2）—些不能直接通过广告做宣传的产品可以通过赞助活动进行宜传，争取公众，如烟草经营企业等。

二、赞助活动的种类

根据赞助的对象，赞助活动可以分为以下几种类型:

（一）赞助体育活动人们对体育运动的兴趣越来越浓，选择体育项目进行赞助，可使企业的形象深人人心。从赞

助对象看，有的是赞助某项比赛，有的是赞助某个运动队，有的是赞助优秀运动员等。从规模看，有的赞助地区性

比赛，有的赞助国内比赛，有的赞助国际性比赛。如有的集团赞助乒乓球队，由于乒乓球队在世界各地巡回比赛，

企业的名字就通过电视传播媒介在世界各地传播，使企业产品销售量剧增。

（二）赞助新闻出版、文化艺术事业

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