手机浏览器扫描二维码访问
箭牌的广告突出一个简单粗暴,他们对自己产品的定位往往是非常清晰的。
就拿绿箭来说,当年绿箭进入华夏市场的时候,主打的“亲密”和“自信”这两个概念。
基于这两个概念,箭牌把当时绿箭的品牌定位分成两个部分,一个部分是感情主题线,一个是专业主题线。
首先是以亲密为主的感情主题线,这个选择从某种意义上来说,是完全戳中了年轻人的G点。
口香糖的消费者绝大多数都是30岁以下的青壮年人士。
这个年龄,都是荷尔蒙爆棚的时候,爱情,交友之类的场景对这个年龄的人群最有吸引力。
随着“清新口气,你我更亲近”这则广告语的火爆,箭牌在年轻人中的崛起就已经势不可挡了。
然后是以自信为主的专业主题线,这个主题线突出的是清新口气以后,给人带来的精神面貌上的改变,着重强调是口香糖清新口气的功能。
广告的形式往往是通过前后对此,之前有口气不自信的样子,和嚼过口香糖后自信的表情相对比。
箭牌抓住了年轻人情感和事业两方面的需求,成功的打响了自己的品牌。
而箭牌对益达的宣传也是采取了类似的套路。
绿箭主打的“亲密”和“自信”这两个概念,而益达则是沿用了他们在国外的对益达的定位“健康”。
在罗凡的印象里,益达口香糖都是跟健康深度绑定的品牌,主打的就是无糖,清洁口腔,餐后使用,保护牙齿。
但可惜的是,益达一开始还是找错了方向。
因为健康这个概念早就被某天和某丽友所绑定了。
益达这时候用同样的概念入场,效果自然是不怎么好的。
这么就是王景不看好益达的最大原因。
好在,益达也不蠢,他们已经重新找到了新的定位。
绿箭能火,不仅仅是靠着概念炒作火的,更多的是绿箭和年轻人的某种感情绑定了。
绿箭把口香糖和某种情感绑定,同时这种情感还很适合与产品功能相结合,这才是绿箭火爆的真正原因。
益达明白了自己一开始的错误之后,悬崖勒马,及时调整了战略,把商品绑定的健康概念转换成了“关爱。”
让益达和关爱这种感情做深度绑定。
那则超市收银小广告里的关爱牙齿,更关心你,就表明益达找清楚了自己的定位。
后续彭于晏,桂纶镁出演的新广告也是极具特色。
再加上一年以后,一部堪称现象级的电视剧《爱情公寓》中的主角之一张伟,张益达的出现,还帮益达狠狠的做了一波广告。
所以这个时候跟益达合作,根本不用担心益达起不来。
想到这儿觉得对王景说道:“王哥,你帮我联系一下箭牌那边吧!这则广告我们接了。”
我:大明战神朱祁镇 天降小妻 天降小妻霸道宠夏夕绾 身为超人弟弟的我却成了祖国人 替嫁后,植物人老公竟是热恋男友 绝代神主苏莫柳玉姗 我在洪荒做好事 白月光回来后的悠闲生活 遮天之凡体至尊 惊!我娇养的反派夫君意识觉醒了 开局北美1400年:正在建国 陆少霸宠替嫁妻 开局掉马甲,女将军迫嫁心机王爷 从地球觉醒意志开始 大小姐的贴身护卫 当我与王爷同命相连后 模拟修仙:属性全点仙缘了 炼气:我能体验未来 帝国首席夫人是个小饕餮 替嫁新娘:亿万老公宠上天
一个孤儿,为了保护自己所想保护的人,从小立志要成为一名魔法师,可是在元素检测是竟然是光与暗的结合体,可是主角没有放弃,那么主角将如何打破这一规律,让光与暗共存,怎么走上魔法的巅峰,请观看我的小说法魔至尊。我是一名在校大学生,想写一部自己喜欢的小说,希望可以得到大家的支持。谢谢...
108种特异功能。催眠隐身透视穿墙读心复活只可惜,拥有这特异功能系统的主角白驹义却只想做个普通市民,理想从有车有房有老婆开始说起。...
公司里,拖厕所的勤务员陈飞,迎娶了公司冰山女总裁李青娥...
他是万里海疆上的战神,回归都市,只为给她们一个家!...
作者墨绮罗的经典小说星际超级猎人最新章节全文阅读服务本站更新及时无弹窗广告小说星际超级猎人永恒的生命,死亡之后如同游戏读档一般,能从上一次标记的地点重新再来。敖雪的这个能力是很多人都梦寐以求的。虽然名字叫做白幽灵,但是敖雪却是一个困在这一条时间线上,永远不会死亡的人。...
他是一个人渣,贪慕虚荣人品恶劣,拖累着贫寒的家庭。因为招惹到权势滔天的变态世家子,他害死了唯一的亲人,活在悔恨和自责中。五千年后,他蜕变成紫微星大名鼎鼎的无极天尊,距离渡劫成仙只是一步之遥,但他选...