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圈子里那么多有名有姓的大人物,为什么偏偏选中了张怡倩呢?
经过广告部主管李长勇的说明,众人终于明白了事情的来龙去脉。
归根溯源,这件事还要从年初那会儿说起。
早在刚刚过完年的那一阵子,野牛公司就已经在为推出新款车型做准备了。诸如‘按照华国客户的使用习惯,对车子的配置进行微调’、‘寻找合适的推广宣传大使’、‘讨论公开方式’等等,都是从那会儿开始的。
因为这是一款SUV,无论是外观,还是性能,又或者销售定位,都截然不同于野牛公司旗下曾经推出的各款跑车。所以,在为它选择代言人的时候,野牛公司的高层之间开了很多次会议,列出来的筛选条件也截然不同于以往。
比如性别这一条。
为跑车选择推广大使时,从来都是选择男性艺人。即便广告片中也会出现女性的身影,但那往往都是花瓶一样的角色,从来都不是片子里的主角。
而这次为新款SUV选择推广大使时,广告部里那群人的想法却是来了个一百八十度的转变。因为本款车型的泛用性更广,也是因为它少了几分跑车特有的狂躁,多了一些家用车的体贴和细致……好吧,主要还是男性推广大使用多了,想要别出心裁换一回口味,弄个噱头吸引更多人的关注,于是,在确定具体人选之前,广告部里那群人首先定下了‘选择女性明星作为推广大使’这一条原则。
新款SUV的代号叫做紫百合……略显女性化的车型代号,也是促使广告部众人想要选择女明星作为推广大使的理由之一。
再比如推广大使的身份。
普通人或许察觉不到,但在圈子里边,却是存在着一个很明显的地位差。
电影演员的地位高于电视剧演员,电视剧演员高于歌手,歌手高于搞笑艺人和偶像……
作为世界知名的大品牌,野牛公司选择推广大使的时候,从来只会考虑地位最高最有范儿的电影演员。无论是在华国,还是在其他国家和地区,从来如此。
但这一回,他们却没有采取同样的套路。
毕竟这次推出的不是跑车,而是从来都没有先例的SUV车型。潜在顾客们会不会像以往那样抱有很高的信任度,还要打个问号。在这种前提下,让这件事形成话题,使其流行起来,就成了宣传中至关重要的一环。
比较一下演员和歌手,谁更擅长带动流行风向呢?
毫无疑问,当然是歌手。
毕竟演员们是通过塑造经典形象来带动流行……先不说这件事有多高的难度,即便能成,一位演员在一年之内最多也只能塑造一个足够流行的人物角色。
但换成歌手,上限可就不一样了——每一首歌,都是一个机会。如果选对了人,一年之内甚至有可能引起三四波热潮,甚至更多。
就这样,经过三番五次的讨论,野牛公司广告部那边定下了大范围,决定要从女性歌手中选择一个人出来,作为华国地区的推广大使。
再往后的事情,就很清晰了。
这一年里,华国国内这些女歌手中,谁最火最有话题性,舞台形象和个人气质又很贴合野牛汽车这一品牌呢?答案只能是张怡倩。
跟主打抒情歌曲的周兰和申小慧等人不同,张怡倩擅长的是劲歌热舞。
舞台上的张怡倩,要么飒的像个女王,要么媚的像只妖精。她这种热情四射又掺杂着狂野奔放的形象,与擅长制造跑车的野牛公司搭配在一起,可谓是相得益彰。
而且,张怡倩今年还发了一首《TikTok》。
国内还没有那位歌手能在米国的金曲100排行榜上留下姓名,更不用说登顶夺冠了。凭借这份前无古人的成就,张怡倩已经把其他竞争对手远远的甩在了身后。
“……要做就做最好的,向来是我们品牌的宗旨。”李长勇总结道:“以张小姐您今年取得的成绩,我们认为,国内没有比您更加合适的人选了。”
“当然,您今天的造型,也是促使我们做出决定的理由之一。”笑了笑,钟磊开玩笑似的补充了一句:“别误会,我是说您今天的打扮,跟我们打算邀请您担任推广大使的这款新车很合称。”
“是么?”眨眨眼,再低头看了看自己的穿着,张怡倩淡淡的笑了笑。
“没错,就是这种随性又自信的感觉。”钟磊点了点头,抬手给了张怡倩一记大拇指。
没有穿上不利于行的晚礼服,而是选择了衬衣加牛仔裤的搭配。妆容并不是很华丽,带着几分‘天生丽质难自弃’的自信,以及淡淡的洒脱……张怡倩今天这份妆容的感觉,就跟野牛公司推出的新款SUV如出一辙——没有豪华跑车那种一眼可见的嚣张感,外观上少了几分攻击性,但细细品来,却是颇有味道,让人回味悠长。
“呵呵,两位过奖了。”笑了笑,张怡倩给出了回应:“就我个人而言,很愿意,也很期待与贵方合作。只是,今天这个场合……”
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