55小说网

手机浏览器扫描二维码访问

第87章 益达的困境(第1页)

箭牌的广告突出一个简单粗暴,他们对自己产品的定位往往是非常清晰的。

就拿绿箭来说,当年绿箭进入华夏市场的时候,主打的“亲密”和“自信”这两个概念。

基于这两个概念,箭牌把当时绿箭的品牌定位分成两个部分,一个部分是感情主题线,一个是专业主题线。

首先是以亲密为主的感情主题线,这个选择从某种意义上来说,是完全戳中了年轻人的G点。

口香糖的消费者绝大多数都是30岁以下的青壮年人士。

这个年龄,都是荷尔蒙爆棚的时候,爱情,交友之类的场景对这个年龄的人群最有吸引力。

随着“清新口气,你我更亲近”这则广告语的火爆,箭牌在年轻人中的崛起就已经势不可挡了。

然后是以自信为主的专业主题线,这个主题线突出的是清新口气以后,给人带来的精神面貌上的改变,着重强调是口香糖清新口气的功能。

广告的形式往往是通过前后对此,之前有口气不自信的样子,和嚼过口香糖后自信的表情相对比。

箭牌抓住了年轻人情感和事业两方面的需求,成功的打响了自己的品牌。

而箭牌对益达的宣传也是采取了类似的套路。

绿箭主打的“亲密”和“自信”这两个概念,而益达则是沿用了他们在国外的对益达的定位“健康”。

在罗凡的印象里,益达口香糖都是跟健康深度绑定的品牌,主打的就是无糖,清洁口腔,餐后使用,保护牙齿。

但可惜的是,益达一开始还是找错了方向。

因为健康这个概念早就被某天和某丽友所绑定了。

益达这时候用同样的概念入场,效果自然是不怎么好的。

这么就是王景不看好益达的最大原因。

好在,益达也不蠢,他们已经重新找到了新的定位。

绿箭能火,不仅仅是靠着概念炒作火的,更多的是绿箭和年轻人的某种感情绑定了。

绿箭把口香糖和某种情感绑定,同时这种情感还很适合与产品功能相结合,这才是绿箭火爆的真正原因。

益达明白了自己一开始的错误之后,悬崖勒马,及时调整了战略,把商品绑定的健康概念转换成了“关爱。”

让益达和关爱这种感情做深度绑定。

那则超市收银小广告里的关爱牙齿,更关心你,就表明益达找清楚了自己的定位。

后续彭于晏,桂纶镁出演的新广告也是极具特色。

再加上一年以后,一部堪称现象级的电视剧《爱情公寓》中的主角之一张伟,张益达的出现,还帮益达狠狠的做了一波广告。

所以这个时候跟益达合作,根本不用担心益达起不来。

想到这儿觉得对王景说道:“王哥,你帮我联系一下箭牌那边吧!这则广告我们接了。”

当我与王爷同命相连后  炼气:我能体验未来  模拟修仙:属性全点仙缘了  从地球觉醒意志开始  大小姐的贴身护卫  身为超人弟弟的我却成了祖国人  惊!我娇养的反派夫君意识觉醒了  替嫁后,植物人老公竟是热恋男友  替嫁新娘:亿万老公宠上天  我:大明战神朱祁镇  帝国首席夫人是个小饕餮  开局北美1400年:正在建国  陆少霸宠替嫁妻  白月光回来后的悠闲生活  绝代神主苏莫柳玉姗  开局掉马甲,女将军迫嫁心机王爷  天降小妻霸道宠夏夕绾  天降小妻  我在洪荒做好事  遮天之凡体至尊  

热门小说推荐
变形金刚之霸天虎之王

变形金刚之霸天虎之王

霸天虎混混的成长之路,最终成为一代霸主!兔子新书,请多多收藏。本站为书迷更新变形金刚之霸天虎之王最新章节,查看流氓P中兔所撰网游动漫变形金刚之霸天虎之王的最新章节免费在线阅读。...

书穿之进击的女配

书穿之进击的女配

书穿之进击的女配字数1447287她不幸穿越进一本看过的玛丽苏小白文中?却没有穿成那个套着人人爱我,我爱人人主角光环的女主!而是穿成了教科书般的人物恶毒女配!坑爹呢?未婚夫爱上女主无法自拔,嫡亲兄弟疏远她却百般讨好女主。自己三天两头找女主麻烦,却落得一个众叛亲离惨死乱葬岗的下场。她表示鸭梨山大,摆脱命运从我做起!既然你非要不依不饶的踩着我上位,那就别怪我将反派进行到底了!且看她揭穿女主伪善的真面目,勇斗主角光环!只是,男主男配们你们那么如狼似虎的盯着我干嘛?...

王者荣耀之最强福利系统

王者荣耀之最强福利系统

新书我的无敌保卫萝卜系统已发布,欢迎阅读!什么,在美女师叔的床榻下面居然刷出了一个系统宝箱!天杀的系统,你能让我杨成要点脸吗!还有,在圣女身前的衣服里面出现一个系统红包是怎么回事,该死,这拿还不是不拿?洪福齐天,恭喜你开启宝箱获得韩信史诗级皮肤白龙吟!福运灵至,恭喜你打开红包解锁貂蝉被动语花印!...

灵气复苏:我被困在了地球

灵气复苏:我被困在了地球

重创,修为被封印。没了修为的李纯阳,为了活命,为了尽快的离开地球,不得不开始努力培养修炼者了!我堂堂大乘期修士,指点你们这些小朋友修炼,还不是易如反掌?...

崩坏世界的传奇大冒险

崩坏世界的传奇大冒险

爱动漫,爱网游,更爱和谐有爱的GAL。毕业于名牌大学,GPA高达16。擅长杀人,擅长放火,不擅长口是心非。我不喜欢吐槽,我只喜欢说实话。我是个厚道人,胸怀厚,脸皮也厚。不是什么精神病,也不是没心没肺。我是王五。和你不一样,绝世高手。...

我的神笔超级强

我的神笔超级强

作者九千的经典小说我的神笔超级强最新章节全文阅读服务本站更新及时无弹窗广告小说一个以为自己从小是孤儿的普通大学生,机缘巧合下得到了传说中的马良神笔,这根神笔开始逐渐改变他的生活。...

每日热搜小说推荐