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第71章 策略分享会一（第1页）

[rg]

接上篇

“首先我先介绍一下《大唐飞歌》这个项目的整体情况。《大唐飞歌》整个项目包含两个部分。”丁琳推了一下眼镜，用犀利又柔和的目光扫过我们每个人。屏幕上出现了清晰的内容架构图。她接着说：“一部分是新内容，这也是我们这次运营和对接的重头戏，另一部分是老内容。新内容主要包含《大唐飞歌》这部剧、《大唐飞歌》上综和明星活动，老内容这块主要关注新内容对片库的带动。这块大家没问题吧？”

“咱们现在有很多新加入的同学，所以我们的分享会讲得更细致一些。大家有什么问题就提出来哈。”万婷说，这话说的，让人瞬间感觉到万婷团队对新人是充满人文关怀的。

我哪儿顾得上问问题啊，丁琳讲的内容都是我第一次接触的，但确是十分重要和基础的。这时候的我正在忙着记笔记和学习思考。

“大家有问题吗？没有我继续往下讲了哈。”丁琳喝了口水，继续讲：“《大唐飞歌》整个项目的定级是S+，也是我们这个暑假最重要的项目；整个项目的排期会贯穿暑期档和开学季，最后结束在国庆假期上……《大唐飞歌》的剧是连续性的热度，用来稳定我们大盘的水位，而主演上综大概在剧播2~3周左右，目的是将我们的热度推向峰值，这个位置会结合剧情造一个梗去冲刺热搜，而且这个梗是能够长期去玩的，至少是在我们收官前都是可以玩的；而明星活动的策略我们有所改变，以往的明星活动都是在内容上线之后做，这次我们会借鉴电影的打法，用‘发布会’的思维去做前期承担宣发功能的明星活动，同时，明星不仅仅做我们自己剧的宣发，我们希望能够和广告商形成合力，去做前期的宣推，正好这部分资源明星这边也有……”

我噼里啪啦敲键盘，力图记下每一个关键的思路和知识点。

“我说一下前期合作推广这件事，我们之前没这么玩过。因为如果从市场的角度去切，他们更愿意去做一些纯项目向的，但能在外部打起的水花还是比较有限的。索性我们就做一下这个尝试，这件事对于我们来说是一个新增的资源，或者说我们是用双方的资源置换给我们前期宣发的影响力做了一个N倍加持。”万婷解释说。

虽然我也大概知道互联网公司里面“运营管内，市场管外”的通用分工，但这次万婷的尝试确实是做了市场的工作，切了他们的蛋糕。做好了功成名就，证明高远没看错；做坏了，还有金瑾在兜底。

不过说这话的时候，我也大概知道，这个信息是要对市场的人保密的，领导的话还是要听懂的。

“所以大家先不要和市场透露，其他的项目如果想这样做可以和我说，这边我们运营做一个统一的出口。”精明的华妹顺水推舟，立马利用这件事占了一个“管理”的名头。

“这样吧，我看现在的项目还没有上A的，这个策略我们先分享给大家，大家有好的想法可以提给我，但是其他的应该还用不上，就先这样吧，丁琳继续。”万婷回收了这个权力。

“那行，我们继续。”丁琳看了看华妹，好像在示意她不要争抢过头了。“片库的运营这块照常，由姚瑶来牵头，然后这次的运营不仅仅是电视剧，还有相关的综艺、电影、纪录片和UGC内容都要囊括进来。切的维度可以有很多，这里我就列了一部分：卡司、主题、年代、用户群等等”。

“明白，所以这块我们要和频道去拉。片库的周期是怎么样的呢？”姚瑶问。

“嗯，这个就是片库的运营周期。”丁琳指着大屏幕。“从前期预热开始一直到完结，我这边接下来会输出一个看点和热点的时间分布给你，你们这边配合热点做运营就OK。”

“行，明白。”姚瑶说。“到时候你同步给邵仪就行。”

没想到，邵仪刚工作一个月，就接这么大的项目。不过确实邵仪干活也比较勤快，姚瑶对她的希望也很大。

“好的。”丁琳说。“项目的基本情况就是这样，这个是我们的运营逻辑，大家先看一下。开始我们的联合宣发和明星活动主要针对的是行业和粉丝，用‘小步快跑’的方式不断地露出男女主，炒CP……”

“你这样讲太细了，我估计一会儿大家都睡着了。你拿来吧，我来讲。”明显万婷听得不耐烦了。“你只需要把大框架给大家就行，至于这些元素之间什么关系大家看这个ppt也能懂。”

“啊……”丁琳愣住了。

万婷抢过丁琳的电脑，开始讲起来ppt：“从时间上来切割，我们新内容上线一定都要有动作，前期我们双管齐下：在纵向上用‘CP’的概念击穿粉丝层，越深越好，让他们对艺人的预期与我们的内容紧紧绑定，在横向上用合作商来打‘品质’，让他们为我们站台，提高宣传的覆盖度，也是为上线时的路人盘打底；同时，前期内容一定不够，片库内容来做留存和兜底，圈留所有流入的用户；前期站内用户的动作指向完成‘预约’。好，接下来我们说中期，中期的内容看点比较集中，大家可以对照这个图理解：对青春女性打‘爱情’，对熟龄女性打‘独立’，其次是‘婚姻’，对青春男性打‘颜值’和艺人，对熟龄男性打‘权谋’，这是整体走下来年龄-×性别维度的逻辑。另外，原著粉我专门拿出来了，因为这部剧的改动比较大，所以这部分我们需要把他们从‘剧情vs原著’这个既有视角中拉出来，转化成对‘剧情’深度讨论的、能够为我们造势的用户群。”

万婷清晰明了地对用户精细化运营的整体逻辑进行了梳理。此时的我恨不得用录音机录下她说的每一句话。

这是我第一次，接触到一个项目的核心信息。从这个角度说，她们既是我的老板，也是我的老师。

欢迎《权力的魔法》，根据身在互联网的运营小妹真实经历改编而成，如有雷同纯属巧合，欢迎讨论，欢迎提出意见和建议~喜欢的话请收藏哟~[rg]

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