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第一千三百一一章 调查数据（第1页）

（小燕文学WwW.XiaoYanwenXue.CoM）

这调查结果很快就出来了，张凤姑在贾鸿渐的教育之下，那现在对市场调查也算是上手了。首先来说那就是先广泛的找人来做调查问卷，比如找一个人就送一瓶华夏家化的蜂花洗发液。这华夏家化，就是贾鸿渐他们自己家的股份制企业，要拿企业里的蜂花洗发液，那都是成本价结算，这价格那可比市场上卖的便宜不少，所以这样一来整个市场调查的成本也不高。

同时华夏高科旗下还有华夏尼尔森这样的一个合资的市场调查公司，要做市场调查，那张凤姑甚至都不用太插手去管。来写调查问卷就送一瓶蜂花洗发液，这可是让这个年代的老百姓们都很喜欢，可以说人人都是踊跃参加。虽然大家这年头不少人家都开始用所谓的飘柔之类的牌子，但是白得的东西谁不喜欢啊？

大量的找了路人以及定点的去一些单位散发调查问卷并且回收以后，再按照贾鸿渐的要求，尽量按照比例从调查文件里面选合适的问卷。比如说贾鸿渐如果要1000张调查问卷，而且需要各年龄层均匀分布，同时各种收入、各种学历也要均匀分布的话，不可能说一调查正好收回来的调查问卷就整整好好的符合这个标准，所以肯定要多散发多回收，那才能凑齐合适的数量和范围。

这调查完了之后，华夏尼尔森用了几天时间来统计结果，接着没多久。就有一份最终的调查结果送到了贾鸿渐的手上。按照这份调查结果显示，16岁以下到65岁以上的这个年龄段总的范围内，16以下出去每年旅游的最低，这自然是肯定得，熊孩子嘛，哪儿有特别喜欢旅游什么的？他们只要不上课能玩儿就行了，而且他们想旅游那也得看爸妈的安排！

这16岁以下的年龄段里面，有出去旅游的人并不高，大概1.37%这样，而1624岁的就高了不少。达到了23.69%。2534岁的人群可能因为是适婚年龄，或者是刚组建家庭，经济方面有一些压力，所以他们的旅游并没有大幅度上升。而是保持在22%左右的人有每年出去旅游。

之后从3544到4554这两个年龄段范围来看。他们的每年旅游虽然比年轻人下降了。但是并不算低，大概有15%上下，而55岁以上到64岁的。那就只有不到10%了，而65岁以上的更是只有不到5%！

这样的一个项目数据反应了什么问题？那直接就能反映了中国这个年头的旅游人群，主要就是1654岁的人群！而其中最高的则是1634岁的人群！从这个角度来说，如果贾鸿渐是要经营旅行社的话，那首要的就是要瞄准中青年的旅游市场，特别是青年人！也就是说，主要开发35岁以下的旅游市场，这就能奠定这个旅行社的基础，而覆盖以中年人的旅游需求，那就能奠定整个基本盘！

光是有了这样的一个数据，那就能带来整个旅行社经营的主要方向比如说35岁以下青年为主的话，他们喜欢什么地方？主要是刺激、探险、消费为主，比如说各种地峡啊，比如说各种奇怪的风景啊，比如说各种情侣适合去的名胜古迹啊，比如说港港这样的购物天堂啊！而中年人呢？那在上面的基础上，则是可以加入以下比如上山下乡“返乡团”的旅游啊，比如说可以有什么红色圣地的旅游啊。

这是年龄方面的数据，接下来就是教育程度方面的数据了，按照这份数据显示，对每年国内游有兴趣的受访者中，小学学历的有2.5%，初中的有11.16%，中专和高中的有27.56%，大专有25.51%，大学本科20.05%，大学以上有7.74%。从这个方面来讲，总的来说还是证明了这个年头，有旅行冲动和的消费者，主要还是跟学历有关系，起码要中专或者高中到大学本科，这个方面那就是最大的旅游阵容。这些人虽然知识面跨度比较大，但是总的来说，还是可以说成是“知识分子”，毕竟中专生那以前都是比高中生学习优秀的，只是可能家庭困难，不愿意冒着千军万马过独木桥，为了早点工作才去读中专的。这样一来，安排景点，以及一些解说词方面，甚至还有一些食宿方面的安排，那就要针对他们的学历层次来了。

接下来的数据，那就是受访者的职务。本来这些受访者的职务呢，那都是按照同等的数额排的，比如说一共10个职务，每个职务一百人这样，然后计算他们中每年有旅游的人的百分比。在这个项目里面，机关干部的旅游最为强烈，足足有36.67%……呵呵，这个数据贾鸿渐也就是看看，他不准备说什么。而接下来的工人群体，有大概13.86%的百分比，学生有12.07%，个体户有11.85%，而剩下的离退休人员、教师、医护人员、军人、农民等等工作或者身份的人，旅游都非常弱，基本就保持在5%的百分比以下。

从这个角度来说，要营销旅游市场，那么就要瞄准机关干部、工人以及学生、个体户。工人现在喜欢旅游，主要还是因为现在他们还是铁饭碗，如果到了98年他们的铁饭碗被砸了，哪怕整体迁徙到了南方，这刚刚站住脚的时候，他们能有多少旅游，这还不好说。连带着下来，这就可能会导致北方的工人以及学生的旅游市场就不好做，南方可能还会好一点。所以，这么看来，未来的旅游市场，还是要瞄准机关干部或者是工商个体户。这两个人群搞好了。那市场的一半也就拿到手了！

机关干部和个体工商户这两个人群，说白了基本都是城市人群。而机关干部这点说的更多一点，那就是“公务旅游”、“考察旅游”，甚至说的更过火一点，就是“公费旅游”。那么如果真的要做旅游市场，这方面肯定是要公关的，而旅游路线的规划，也要符合“领导干部”们的审美以及需求。

不过接下来的一个数据，却带来了一点启发性的思维按照对受访者以前是否旅游过，以及用何种方式进行旅游的调查来说。32%的旅客是采用了个人或者家庭的方式一起旅游。单位组织的占26%，自由结伴的占25.51%，而旅行社的只有10%，这也就是说。市场要开发的程度很高。尽量要抓住散客以及单位组织的旅游。不过跟上面机关干部们想旅游的多的数据比起来。这就证明领导干部们有时候自家人出去旅游的数量也多，不然单位组织的旅游数量就应该是最多的。这也就是说明，机关干部们的收入的确是比普通工人多。否则他们不可能在单位组织旅游之外，还能这么多的进行个人和家庭的旅游。这也就是说，上面除了要公关各种公费旅游之外，还要注重一下机关干部们个人家庭旅游的方面。

倒数第二项的数据，是对于各种费用的接受程度，首先是住宿。在住宿方面，他们希望出去旅游的时候，住宿的价格是在060元一天的居多，占54.9个百分比。这个数据看起来吓人，但是实际上要考虑到如今的个人收入，如果按照600元这样一个30年工龄的老工人的不算奖金的月工资来算的话，那么就是他们十分之一的月收入，这跟后世2012年3000月收入的比起来，也就是300块钱上下。这个价格在后世可不算低！后世不说旅游景区，就是上沪市区的旅馆，只要是快捷酒店，那就是150300元之间的价格。这60元以下的占据了超过50%的百分比，60100元和100200元的一共占据刚刚超过30%的百分比，这也就是说，中国人还跟后世一样，出去玩的时候，都不太省钱，不过住的方面相对比较省，但是可能在花的方面就比较放得开了。

在吃的方面，一顿饭吃掉50元及以下的，接受度很不多，超过了60%的比例，吃一顿从50元到200元之间的，那比例就不高了，总共也才百分之十几，这也就是说，可以一顿饭相当于吃掉后世三四百元，但是吃的更多可能就会稍微有点纠结毕竟旅游吗，又不是吃大餐，而且旅游起来好几顿饭呢！

在购买旅游景点门票以及各种纪念物品上面，中国人民倒是显示出来了各种大方按照他们的数据显示，一次旅游中，他们连300元左右的门票都可以接受！这个价格可不是胡乱写的，要知道东方明珠这破塔，这年头一张甲等门票，也就是所有都可以玩的，那就要280元！最低档只去最高层观光塔的，就要90元的门票！而且东方明珠塔上面，一个投币的大型望远镜，投一块钱还是两块钱，只能看30秒！这在这个年头，那还不吓人？而且这东方明珠里面还有一个空中餐厅，在那边可以点冷饮吃，一份小的外面卖1元的香草冰淇淋，在这里要卖20元之多！而这样客人还络绎不绝！这充分显示了中国人的哲学平常过日子要省，但是出去玩，既然出来了，那就不要担心钱，虽然住的可能稍微节省点，但是别的花销那就不要担心！钱，赚来就是花的嘛！

而最后，则是关于交通方式选择的问题，基本上58.6%的消费者都选择了铁路作为心仪的交通手段，理由很简单，实惠。虽然这个年头的铁路，还没开始历史上的第一次大提速在高铁出来之前，中国一共有6次火车大提速，而第一次是在1997年的4月1日零时！而现在才是3月底！在后世的第五次大提速里，全国火车最高时速是160公里每小时，而平均时速是65.7公里每小时。但是这样的数据在第一次大提速里，只是把平均时速从48公里每小时，提高到了54.9公里每小时！而且在第一次提速之后，才会有k字头的快速列车和夕发朝至的列车！而且别忘了，这个年头的火车票那还是很贵的，从首都到上沪，那票价都有工资三分之一强！

而在这个时代，选择航空的消费者只有28.57%，可以说，要开发的市场还相当大，某些程度上，从火车方面抢点人虽然困难，但也不是不行……

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