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成功的民营企业家自我膨胀几乎是不可避免的,尤其是在90年代初期的这一批企业家,在没有任何先例可循的情况下,作为开拓者,往往会把个人能力在成功中的作用无限放大,并且妄图进行复制。
没有这份野心、信心,或者说狂妄自大,胆大包天,这个年代的企业们不可能突破重重体制限制,用比点燃引信还要快速度取得比烟花还要璀璨的成绩;
但是反过来,性格导致了成功,而成功后由于性格带来的自我膨胀,又成为大多数企业家的败落之源。
相比之下,梁一飞在这点上比当代所有民营企业家都有有优势,都要更冷静,倒不是因为他是圣人什么的,只不过,他两世为人,坐过牢,死过一次,又知道30年后是什么模样,所以能更加清醒的看待企业家在历史上的地位。
言归正传,太阳神的怀老板在当年取得了13个亿的销售额奇迹之后,也许是出于对自己能力的自信,也许是开始担忧企业未来的发展,于是和后世很多‘骗子’一样,雄心壮志的开始了企业的无限扩张之路,短短两年之内,涉足石油、电脑、化妆、跨国贸易、酒店、房地产等等十几项,投资超过六个亿,在全国几十个大中城市铺开了摊子。
如果让梁一飞来评判,他可以坚定的认为,怀老板的扩张,和几十年后贾老板的扩张,本质上是有不同的,很简单的原因,贾老板用扩张来圈别人的钱,而怀老板的扩张,用的却是自己的钱。
然而上述的这些项目,随便哪一项,都是可以产生首富和金融帝国的巨大市场,随便哪一项,都足够让梁一飞这样的穿越者,或者一个商业奇才,耗尽一生精力,所需的资金也绝不是几千万几个亿就能搞定,怀老板的雄心壮志终于没有配得上他的能力和财力,这两年来,投资的六个亿血本无归,并且惹上了一大堆官司。
93年到95年,是保健品蓬勃发展的年头,即便梁一飞提前下手准备转型,但是也没有放松保健品市场的压榨,不断的‘研发’新产品,保健品出货量激增、市场拓展力度不断加大。而太阳神的怀老板却把这宝贵两年的精力,分出了不少在其他副业上面,所以导致太阳神错过了一个最好的时机,让飞龙、三株一批后起之秀,有资格平等的站在它面前。
鸡蛋不能放在一个篮子里,防止全被打碎,这当然没错,但首先要保证分散鸡蛋的篮子是安全的。
大概是从众多失败的投资里缓过神来,怀老板重新把重点放在了保健品上。
说起保健品,怀老板的自信绝对不是虚妄的,太阳神系列产品,虽然从功效上来讲,和其他保健品一样,都是挂羊头卖狗肉,但是从产品本身来讲,太阳神是最早引进世界顶尖技术,商标设计、防伪标识乃至包装,在全国都是顶尖。
这次央视竞标,是太阳神重新崛起,再次占领保健品高地的一个契机。
所以在钱上面,怀老板给他的广告经理丢下一句话:没有上限封顶。
“怀总,那总是要报一个底标的。”广告经理说。
“翻一倍吧,六千万。”怀老板和其他志在必得的老板想法一样,翻一倍,是个起步价。
“好的。”广告经理点点头,继续说;“这次飞龙和中华鳖精也来人了……”
“不用管他们。”怀老板没有听完他的汇报,就直接挥了挥手:“这些小厂吐血也拿不出多少钱,我们打我们的,他们打他们的,总之比他们高就行。”
有钱人解决问题的方法,简单粗暴,但十分有效。
不管你出多少钱,我比你高就行。
“不过怀总,这样砸钱,是不是……”广告经理欲言又止。
央视广告的确很重要,但是对于太阳神而言,它的重要性,并没有想象中的那么大。
之前就讲过,广告是有递减效应的,太阳神已经是全国知名品牌,保健品行业的龙头,没有‘之一’,即便争取到了央视广告,对于太阳神而言,就是锦上添花,绝不是雪中送炭,会提高营业额,但不会本质改变。
相反,如果在这次央视竞标花了太多的钱,那么会导致,原本就因为投资失败,资金略显紧张的太阳神,在其他商业推广上的资金大幅度减少。
一个成熟的大公司,布局一定是从全局着手,仅仅依靠一个点子、一个黄金档广告,为了一个点,导致全局紧张,并不是非常明智的选择。
“什么是全局?”怀老板淡淡的问,然后又淡淡的自言自语的回答:“目前对于太阳神而言,最大的全局,就是年底在香江上市,就是上市后的股价。我要公司上市后,全国人民,乃至香江,都能在每天晚上八点钟黄金档,看到我们太阳神的广告!”
……
“梁总,上次健力宝一别,风采更胜啊。”
梁一飞想躲着不见人,可最后还是没能躲得了,正所谓闭门房中睡,客从天上来。
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